新年伊始，很多地板企業(yè)開(kāi)始忙于制定2016年的發(fā)展方向。不管過(guò)去一年態(tài)勢(shì)好不好，過(guò)去的都已過(guò)去，地板企業(yè)要開(kāi)始振作起來(lái)，努力將2016年的市場(chǎng)業(yè)績(jī)做得更好，將品牌王國(guó)打造得更為穩(wěn)固。而這就需要地板企業(yè)在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)等方面都多下一番功夫。
地板企業(yè)改變過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)思路
在過(guò)去的2015年，地板商家普遍反映市場(chǎng)不好做。有業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)并非單純是市場(chǎng)不好，而是過(guò)去的十年市場(chǎng)太容易做了。新時(shí)代的新常態(tài)代表著行業(yè)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，換句話說(shuō)，就是從過(guò)去的供不應(yīng)求、高利潤(rùn)的狀態(tài)，回歸到未來(lái)符合市場(chǎng)規(guī)律的優(yōu)勝劣汰、正常利潤(rùn)。
因此，地板商家要從“坐商”轉(zhuǎn)換到“行商”，從“購(gòu)銷(xiāo)”轉(zhuǎn)移向“營(yíng)銷(xiāo)”。在這樣環(huán)境之下，地板企業(yè)想要做好生意，也必須要多花一些心思，付出更多的努力。
提升產(chǎn)品和服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
當(dāng)然，在新常態(tài)之下，市場(chǎng)需求也發(fā)生了改變。過(guò)去十幾年至今，地板市場(chǎng)一直是生產(chǎn)廠家眾多、產(chǎn)品琳瑯滿目，同時(shí)也存在著高利潤(rùn)、低門(mén)檻、品牌多但同質(zhì)化的現(xiàn)狀，當(dāng)市場(chǎng)需求產(chǎn)生變化時(shí)，地板商家面臨的最大困境，表現(xiàn)最突出就是產(chǎn)銷(xiāo)困難、低價(jià)威脅、競(jìng)爭(zhēng)壓力。一些地板迫得不已開(kāi)始降低產(chǎn)品品質(zhì)，于是，地板市場(chǎng)的質(zhì)檢不合格消息層出不窮，就此形成惡性循環(huán)。
所以說(shuō)地板企業(yè)除了要改變營(yíng)銷(xiāo)思路之外，還是要真真正正做好產(chǎn)品。這個(gè)市場(chǎng)的真正無(wú)可挑剔的地板產(chǎn)品還是屈指可數(shù)，而消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)產(chǎn)品的需求是有增無(wú)減的。如果地板企業(yè)在品牌差異、產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入更多，把產(chǎn)品和服務(wù)做得更好，也才具備應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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